视频网站的下半场，从换一个漂亮的slogan开始(2)

　　无论如何，这好歹是个开始

　　事实上，视频网站slogan的改变，看似无足轻重，却往往是品牌概念输出、打造平台存在感的重要中介，有助于在内容甚至情感上联结视频平台和用户。

　　而深谙这一点的各大视频网站在slogan更换之后，也开展了系列辅助动作。比如优酷此前为了推广新口号，不仅进行了大量的自媒体投放，还和30多个阿里系品牌进行了联合营销，包括淘宝、天猫、微博、虾米音乐、蚂蚁金服等。而强调“轻奢”的爱奇艺则开展了“夏日嘉年华”与“每一刻都值得骄傲”等线下推广活动。

　　在视频网络战争的下半场，在线视频行业将迎来平台生态的新阶段。就像阿里文娱总裁杨伟东强调的那样，在新阶段，真正的竞争已不限于视频公司之间的单打独斗，而是平台生态之间的对抗。生态化的内容消费能力，决定了平台的未来竞争力。各大视频网站在口号上的不同转变，也体现了各家打法的逐渐分化。虽然在内容方面的差异并未明显拉开，但确实是吃瓜群众对其产生新品牌认知的第一步。

　　德勤的数据称，到2020年，中国的互联网文娱市场规模将超过1万亿。未来4年，产业的年复合增长率达15%。国民花在互联网上的时间将越来越多，其中有44%的时间用来消费文化娱乐内容。这一场视频平台之战，看起来注定是会越来越激烈。（来源：36kr.com  作者：苏一）