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短视频或比直播更具发展优势

信息时报2017-05-03

近期,笔者频频看到有关各大资本及互联网投资短视频领域的消息。前不久,就有阿里巴巴宣布土豆将转型为短视频分发平台,预计投入超过20亿元。随后,腾讯也斥资3.5亿美元投资快手

近期,笔者频频看到有关各大资本及互联网投资短视频领域的消息。前不久,就有阿里巴巴宣布土豆将转型为短视频分发平台,预计投入超过20亿元。随后,腾讯也斥资3.5亿美元投资快手(短视频应用平台)。

短视频究竟有何魅力,可以引来互联网巨头青睐?据笔者观察,这其实就是一种以视频来传播内容的方式,其时长大约在5分钟以内,而短、平、快是其最大特点。这乍听起来似乎与去年风靡的网上直播类似,但细看则不然。

首先是在内容类型的呈现上。直播内容会更倾向于“主播颜值”,而非“内容价值”,久而久之也就很容易让受众陷入审美疲劳。相比之下,短视频则更加多元及价值化,往往涵盖了短纪录片、网红IP、草根恶搞型、情景短剧、街头采访等,甚至还可利用剪辑的技巧和创意,加入搞笑解说、评论等元素,让视频更加精美和震撼。

同时,这种内容价值也会让两者拥有不同的商业价值。在笔者看来,短视频会更具分享性和传播力。受众可以将那些有趣、有料的短视频分享至微博、微信等社交平台。而有受众的地方必然会衍生商机,这样一来,短视频的变现能力就大大提高了。但缺乏深刻内容的直播则只能停留在特定群体的即时互动上,无法覆盖更广泛的人群,继而延伸价值链。

另外,短视频还能更有效地满足现代人充分利用碎片化时间来观看视频内容的需求。相比直播有固定场景及时间限制,短视频则显得更加随意,受众可以自由选择任意闲暇时间来进行观看,而不会影响效果。因此,笔者认为短视频虽然是后起之秀,但却比网上直播更具发展优势。信息时报记者 张柳静

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